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近日,潮玩PC宏碁在上海舉辦的新品發(fā)布會(huì)可謂真正做到了“破圈”,而這一破圈不僅僅是停留在發(fā)布會(huì)形式上,而更多的是所發(fā)布的新品實(shí)現(xiàn)了破圈。宏碁擇址在上海新晉網(wǎng)紅打卡地上生新所舉辦潮流市集活動(dòng),宏碁以潮流品牌“組局者“的身份落地了本次活動(dòng)。市集期間,藍(lán)紹類宏碁舉辦了新品發(fā)布會(huì),而本次發(fā)布會(huì)的主角-宏碁非凡Go公主本泡泡瑪特聯(lián)名限量款不僅一時(shí)博得萬(wàn)眾矚目,同時(shí)以其獨(dú)特的產(chǎn)品思路開創(chuàng)了PC行業(yè)的全新品類概念-潮玩PC。

會(huì)后,文行宏碁中國(guó)區(qū)總經(jīng)理暨執(zhí)行董事藍(lán)紹文先生作為“潮玩PC“創(chuàng)新品類締造者的身份接受媒體采訪,并分享了該款產(chǎn)品從概念到落地的背后思考。

1)打破常規(guī)產(chǎn)品思路,業(yè)創(chuàng)從“場(chǎng)景需求“做產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)?rdquo;價(jià)值觀需求“造生活方式

游戲本、輕薄本、新品商務(wù)本是締造比較受到各家品牌和行業(yè)分類的通用標(biāo)準(zhǔn),性能配置拉滿的游戲本、兼顧辦公娛樂(lè)的潮玩PC輕薄本、生產(chǎn)力強(qiáng)悍品質(zhì)耐用的宏碁商務(wù)本,過(guò)往以用戶痛點(diǎn)和使用需求的場(chǎng)景化導(dǎo)向分類標(biāo)準(zhǔn)根深蒂固。

本次宏碁“潮玩PC”的藍(lán)紹類出現(xiàn)打破以往常規(guī)。藍(lán)總表示,文行宏碁敏銳洞察年輕用戶需求,主流消費(fèi)群體不斷在年輕化,在選購(gòu)筆記本電腦時(shí)候也追求個(gè)性的表達(dá),不再是我要買一個(gè)輕薄本還是買一臺(tái)游戲本這么簡(jiǎn)單粗暴的選擇題,而是希望能夠使用代表個(gè)人生活態(tài)度,彰顯自我個(gè)性主張的契合“搭子”,“潮玩PC”的概念正是基于這樣的洞察,宏碁將好用的科技和好玩的設(shè)計(jì)結(jié)合在一起,給年輕潮流用戶帶來(lái)多一種選擇,也希望借助“潮玩PC”的概念為行業(yè)帶來(lái)全新的活力。

2)始于對(duì)潮流文化的業(yè)創(chuàng)共鳴,在細(xì)節(jié)和工藝中碰撞出花火

潮玩PC的靈魂在于“潮玩”二字。宏碁,新品作為一家有著近50年經(jīng)驗(yàn)的全球科技企業(yè),在PC行業(yè)有著舉足輕重的地位,不僅產(chǎn)品研發(fā)能力爐火純青,更是在資源整合和合作創(chuàng)新方面經(jīng)驗(yàn)十足。藍(lán)總透露,締造自從內(nèi)部有了“潮玩PC”的思想萌芽之后,便第一時(shí)間向團(tuán)隊(duì)分享了邀請(qǐng)泡泡瑪特深度合作的想法,他認(rèn)為,泡泡瑪特作為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè)公司不僅開創(chuàng)了“潮流文化”的先河,旗下?lián)碛械谋姸郔P更是以極強(qiáng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)感和無(wú)可挑剔的精湛工藝保持著在潮玩領(lǐng)域的常青,兩個(gè)品牌的聯(lián)合將會(huì)是一次大膽又合理的跨界。

在雙方團(tuán)隊(duì)為打磨非凡 Go 公主本泡泡瑪特聯(lián)名限量款的潮玩PC合作過(guò)程中,宏碁對(duì)于產(chǎn)品工藝的執(zhí)著深深打動(dòng)了泡泡瑪特方面。眾所周知,泡泡瑪特?fù)碛谐墒斓腎P孵化及運(yùn)營(yíng)能力,建立了多產(chǎn)業(yè)鏈的IP商業(yè)化體系,對(duì)于IP的設(shè)計(jì)創(chuàng)作有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)要求。在本次雙方合作的 Peach Riot 樂(lè)隊(duì)中,為了最好的還原 IP 的真實(shí)度,宏碁在機(jī)身印制工藝上嘗試市面上的所有可能性。

泡泡瑪特全球授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)張琦表示,宏碁一次次提供的產(chǎn)品機(jī)身的打樣讓我們深表佩服,每一次細(xì)微的調(diào)整,宏碁都能在第一時(shí)間完成新工藝的嘗試并第一時(shí)間將打樣寄給我們,這樣的行為無(wú)不透露著一家全球領(lǐng)先的科技企業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn),這一切也都加速了雙方合作的進(jìn)度,從而第一時(shí)間將“潮玩PC”推向了市場(chǎng)。

3)AIPC是趨勢(shì),而潮流PC是“解藥“

這一年,AIPC可以說(shuō)是PC行業(yè)繞不開的話題,而在AIPC白熱化的行業(yè)背景下,宏碁另辟蹊徑的推出了“潮玩PC“。AIPC和”潮玩PC“孰輕孰重,二者會(huì)是怎樣的存在關(guān)系,藍(lán)總也在媒體采訪環(huán)節(jié)給出了他的思考。

藍(lán)總以“45年數(shù)字原住民”的身份在TEDx Huangpu的演講舞臺(tái)上進(jìn)行了主題分享。45年,是藍(lán)總從一個(gè)6歲的孩童初次接觸宏碁小教授電腦到成年后作為不同身份參與科技行業(yè)、使用科技產(chǎn)品、再到目前作為宏碁中國(guó)區(qū)總經(jīng)理暨執(zhí)行董事掌舵公司的歷程。

藍(lán)總表示,每一項(xiàng)創(chuàng)新科技的出現(xiàn),包括AI的出現(xiàn)都是更好的幫助我們?nèi)?shí)現(xiàn)更多,而不是取代我們。宏碁擁有完善的AIPC產(chǎn)品布局,無(wú)論是不同的產(chǎn)品線還是基于不同的處理器品牌,宏碁都做了完備的AIPC產(chǎn)品布局,同時(shí),藍(lán)總也以45年數(shù)字原住民的身份鼓勵(lì)大家盡管去擁抱AI。

在二者的關(guān)系中,藍(lán)總認(rèn)為是互補(bǔ)的,潮玩PC既可以有AI功能,同樣AIPC也可以與潮玩PC結(jié)合推出更加進(jìn)階的產(chǎn)品版本供消費(fèi)者進(jìn)行選擇。而兩者也存在很大的共性,即都是為了滿足消費(fèi)者需求而設(shè)計(jì),AIPC可以通過(guò)簡(jiǎn)單易用提高生產(chǎn)力和使用體驗(yàn),而潮玩PC則是為注重生活、個(gè)性表達(dá)的人群提供新的選擇,更多的是注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、潮流屬性的層面,不同需求的用戶可以自由的選擇適合自己的產(chǎn)品。

4)生活方式品牌的轉(zhuǎn)變,“松弛感“是必備元素

無(wú)論是今年Acer Day舉辦了一場(chǎng) “落日音樂(lè)會(huì)”,還是這次的潮流市集活動(dòng),宏碁給到場(chǎng)用戶和媒體朋友們的感受是品牌變得越來(lái)越“松弛”了。

不同于過(guò)往科技產(chǎn)品拘泥一格的發(fā)布會(huì),宏碁這次將TED演講、聯(lián)名款新品發(fā)布、潮流市集聚合到一起,以一種輕松有趣但同時(shí)干貨滿滿的形式完成了品牌溝通。根據(jù)藍(lán)總透露,宏碁全球近年來(lái)都在做生活方式品牌的轉(zhuǎn)型,這其中行銷活動(dòng)的轉(zhuǎn)變十分重要,是舉辦傳統(tǒng)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)議,還是舉辦今天這樣的潮流的、輕松的市集活動(dòng),所傳遞出的品牌感是完全不一樣的,我們希望借助年輕用戶更喜歡的方式來(lái)做品牌溝通。年輕、潮流、科技是宏碁消費(fèi)產(chǎn)品的重要基因和關(guān)鍵詞,科技企業(yè)是我們的身份,但是年輕和潮流是我們的目標(biāo)和我們想要呈現(xiàn)的品牌認(rèn)知感。

通過(guò)本次“潮玩PC”的發(fā)布,宏碁再次走在了行業(yè)創(chuàng)新的前沿,而“潮玩PC”的幕后締造者-宏碁中國(guó)區(qū)總經(jīng)理暨執(zhí)行董事藍(lán)紹文先生也將繼續(xù)懷揣對(duì)于科技事業(yè)的熱情和追求,繼續(xù)奔赴他創(chuàng)新的下一場(chǎng)星河。