文 / 多杰編 / 劉金濤今天，約基在NBA常規(guī)賽掘金隊(duì)對(duì)陣亞特蘭大老鷹隊(duì)的奇首全球比賽中，約基奇?zhèn)€人豪取48分，雙簽式發(fā)售°速率隊(duì)以141-111擊敗對(duì)手。名鞋直至比賽結(jié)束，化戰(zhàn)約基奇以強(qiáng)大的略提賽場(chǎng)統(tǒng)治力使老鷹本賽季七連勝的幻想就此破滅。而在上一場(chǎng)對(duì)陣奇才的約基比賽中，約基奇?zhèn)€人狂砍56分再次創(chuàng)下職業(yè)生涯新高數(shù)據(jù)，奇首全球在背靠背的雙簽式發(fā)售°速兩場(chǎng)比賽中總共砍下104分，這極具統(tǒng)治力的名鞋個(gè)人表現(xiàn)，讓他繼續(xù)領(lǐng)跑本賽季的化戰(zhàn)MVP榜。
約基奇「平均每五場(chǎng)比賽斬獲一次三雙」的略提「三雙頻率」始終保持在聯(lián)盟歷史第一的位置，這反映出他在賽場(chǎng)上一貫的約基全能狀態(tài)，在現(xiàn)代籃球的奇首全球競(jìng)技舞臺(tái)上，尼古拉·約基奇（Nikola Joki?）重新定義了「大個(gè)子」的雙簽式發(fā)售°速角色與影響力，也正在用豐富的技巧顛覆人們對(duì)超級(jí)內(nèi)線球員的認(rèn)知。
近日，約基奇與中國(guó)品牌361°推出的首款簽名鞋「JOKER 1」，更是選擇了「如約顛覆」的主題——宣告著JOKER 1如約基奇一般，打破大眾對(duì)中鋒的刻板印象，顛覆消費(fèi)者對(duì)籃球打法的固有認(rèn)知，成為不被定義的中鋒籃球鞋新標(biāo)桿。
01
JOKER 1，如何「如約顛覆」？
在今年夏天斬獲第3座MVP獎(jiǎng)杯后，尼古拉·約基奇依然在新賽季領(lǐng)跑NBA常規(guī)賽MVP榜單，這個(gè)來(lái)自塞爾維亞的「聯(lián)盟現(xiàn)役第一人」依然站在巔峰。
支持約基奇的不僅有隊(duì)友，更離不開(kāi)中國(guó)領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌361°的助力。北京時(shí)間12月3日，約基奇的首雙個(gè)人簽名鞋「JOKER 1」在丹佛掘金隊(duì)主場(chǎng)球館Ball Arena正式開(kāi)啟全球首發(fā)。
發(fā)售日當(dāng)天，場(chǎng)館外聚集了海量球迷與消費(fèi)者，他們不僅渴望拿到約基奇的首雙簽名鞋，更期待與約基奇近距離見(jiàn)面，而在現(xiàn)場(chǎng)，約基奇親臨活動(dòng)近距離為球迷簽售，還與球迷們深度互動(dòng)交流，直接點(diǎn)燃了在場(chǎng)球迷的熱情。
隨后在12月7日，JOKER 1在塞爾維亞首都貝爾格萊德開(kāi)啟歐洲地區(qū)的首發(fā)活動(dòng)，球迷們很早就來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)排起了長(zhǎng)龍，年輕人們?cè)诖撕嫌按蚩裟睿脴O大的熱情支持約基奇，共同見(jiàn)證這一歷史時(shí)刻。
球迷們的期待，也因?yàn)?61°與約基奇的深度合作早已開(kāi)始布局。在今年2月份的NBA全明星期間，約基奇親自參與設(shè)計(jì)的個(gè)人ICON發(fā)布，在基于小丑帽子的象征性元素上進(jìn)行現(xiàn)代化圖形延展，帽子上的星星代表約基奇各項(xiàng)璀璨榮譽(yù)，同時(shí)將英文首字母「N」與「J」以及背號(hào)「15」完美融入。
如今，JOKER 1同樣被注入了滿滿的故事。主題「如約顛覆」四個(gè)字，一語(yǔ)雙關(guān)、意味深長(zhǎng)，約基奇是當(dāng)今籃球世界「顛覆」性的代表，他不僅改變了大個(gè)子球員的比賽影響力，創(chuàng)造了「最強(qiáng)歐洲球員」的成長(zhǎng)軌跡，從一位二輪新秀到聯(lián)盟三屆MVP、總冠軍得主，他用精準(zhǔn)的傳球、出色的球場(chǎng)視野和謙遜的領(lǐng)袖氣質(zhì)，讓世界看到了另一番成功路徑。
約基奇的顛覆形象，也深入到了「JOKER 1」之中?！?strong>JOKER」這個(gè)名字是結(jié)合約基奇的個(gè)人特質(zhì)以及賽場(chǎng)上的技術(shù)動(dòng)作得來(lái)，將約基奇在賽場(chǎng)上的「不可預(yù)測(cè)性」與掌控全局的智慧完美融合。
視覺(jué)上，通過(guò)以撲克「JOKER王牌」作為核心概念，呼應(yīng)他在比賽中隨時(shí)扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的能力，主打配色「王牌」的鞋面印花設(shè)計(jì)融合塞爾維亞皮羅特毛毯紋路圖案，使得這款鞋在視覺(jué)上更具沖擊力，也更具辨識(shí)度和紀(jì)念意義。
而在產(chǎn)品性能層面，JOKER 1也彰顯著約基奇「打破常規(guī)」的特質(zhì)。要知道，傳統(tǒng)中鋒鞋有著笨重、高幫等整體美觀度不足的痛點(diǎn)，JOKER 1則帶來(lái)了諸多顛覆性設(shè)計(jì)，更強(qiáng)調(diào)多位置適應(yīng)性，能夠滿足控球、組織、低位進(jìn)攻等多樣化打法，正如約基奇「顛覆」傳統(tǒng)中鋒界限的全面能力。
JOKER 1是約基奇與361°共同推出的誠(chéng)意之作，這一點(diǎn)同樣體現(xiàn)在699元的發(fā)售價(jià)上，更具性價(jià)比的售價(jià)，能讓更多消費(fèi)者感受到這雙頂級(jí)簽名鞋，甚至成為眾多年輕人的「第一雙頂級(jí)簽名鞋」。
據(jù)悉，JOKER 1將在12月14日與12月21日分別在成都361°FOOTWEAR門店和杭州湖濱亞運(yùn)旗艦店開(kāi)啟線下發(fā)售，其中JOKER 1和「王牌」配色將一同在成都開(kāi)啟全國(guó)發(fā)售，「小丑」配色也將在杭州的發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者見(jiàn)面。
球星的實(shí)力、性格與榮譽(yù)，永遠(yuǎn)是簽名鞋最具魅力的一環(huán)。對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，JOKER 1傳遞著約基奇的勵(lì)志與智慧的「顛覆」故事。而JOKER 1的發(fā)售同樣也是品牌國(guó)際化邁向新高度的一個(gè)體現(xiàn)，通過(guò)追求不斷顛覆，持續(xù)突破創(chuàng)造品牌國(guó)際化新的里程碑。
02
國(guó)牌不缺簽名鞋，但約基奇只有一個(gè)
早在去年簽下約基奇之時(shí)，361o就成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)國(guó)牌中第一個(gè)簽約巔峰MVP球員的品牌，如今JOKER 1的發(fā)售，更意味著國(guó)產(chǎn)品牌第一次為MVP級(jí)別球員推出簽名鞋，其含金量不言而喻。
換言之，在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的球星簽名鞋歷史當(dāng)中，約基奇只有一個(gè)，因此JOKER 1也被賦予了劃時(shí)代的意義與價(jià)值，它既是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在專業(yè)技術(shù)研發(fā)與設(shè)計(jì)上的集中展現(xiàn)，更是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在專業(yè)籃球產(chǎn)品領(lǐng)域的突破。
要知道，約基奇此前上腳361°的BIG3 future PE已有一年時(shí)間，期間再次拿下NBA常規(guī)賽MVP，這也讓約基奇的勵(lì)志故事能夠與眾多普通球迷和愛(ài)好者產(chǎn)生共鳴，建立更深的情感聯(lián)系，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌好感度，為品牌帶來(lái)穩(wěn)定的銷售增長(zhǎng)。
在上腳JOKER 1之后，約基奇持續(xù)在NBA多場(chǎng)比賽中打出亮眼表現(xiàn)，連續(xù)贏下雷霆、獨(dú)行俠、勇士等聯(lián)盟勁旅，約基奇也長(zhǎng)期占據(jù)MVP排行榜前列，接下來(lái)他還將在多場(chǎng)NBA直播中持續(xù)亮相，向世界球迷展現(xiàn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)理念與強(qiáng)勁產(chǎn)品實(shí)力。
實(shí)際上，JOKER 1的誕生是361°在籃球市場(chǎng)耕耘中的一種收獲，更是361°在籃球領(lǐng)域中專業(yè)形象的體現(xiàn)。此前，361°簽下NBA總冠軍球員阿隆·戈登、斯賓瑟·丁威迪以及肯塔維奧斯·考德威爾·波普等多個(gè)位置的NBA球員，在組成「豪華戰(zhàn)隊(duì)」的同時(shí)還開(kāi)啟多次代言人中國(guó)行，并推出了多款尖貨產(chǎn)品滿足球迷需求。
球星陣容外，361°自有籃球賽事「觸地即燃」同樣承載著品牌在籃球領(lǐng)域的布局，本賽季為了貫徹賽事大眾參與的理念，「觸地即燃」賽事規(guī)模逐步擴(kuò)大，辦賽地點(diǎn)深入更多地級(jí)市，同時(shí)在4月份成功落地海外，這也是疫情之后國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌首次將自主IP賽事帶至海外，并且在8月的總決賽中引進(jìn)海外球隊(duì)，與潮流設(shè)計(jì)師張呵呵合作升級(jí)賽事視覺(jué)體系，不斷開(kāi)拓賽事邊界。
從國(guó)內(nèi)邁向國(guó)際，361°在專業(yè)籃球領(lǐng)域的諸多布局中完成了中外跨文化合作的一次爆發(fā)，因此JOKER 1的推出不僅僅是一雙簽名鞋的發(fā)布，更是一次以品牌故事、產(chǎn)品實(shí)力和文化融合為核心的「組合拳」。
的確，JOKER 1代表著361°品牌持續(xù)開(kāi)展全球化的一個(gè)階段性成果，是國(guó)際化道路過(guò)程中的收獲，也是新的嘗試，助力361°全球化戰(zhàn)略布局邁上一個(gè)新的階段。
03
全球化命題下，JOKER 1承載著361°的升級(jí)與創(chuàng)新
秉承著品牌「專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化」的品牌定位，JOKER 1的推出不僅是361°籃球產(chǎn)品線的一次升級(jí)，更標(biāo)志著品牌全球化進(jìn)程的加速。
但這樣的成績(jī)并非一蹴而就，全球化不僅意味著產(chǎn)品的輸出，更是品牌價(jià)值觀與故事的傳播，一個(gè)成功的世界品牌，往往能在尊重本土文化的同時(shí)，以強(qiáng)大的品牌精神貫穿各個(gè)市場(chǎng)，輻射到更多群體當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的認(rèn)同感和影響力。
在國(guó)際市場(chǎng)上，簽名鞋代表了品牌的文化輸出能力，這也是為什么，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌們將簽名鞋視作開(kāi)疆拓土的拳頭產(chǎn)品。JOKER 1的推出，不僅能夠幫助361°提升品牌的國(guó)際知名度，更能夠通過(guò)美職籃現(xiàn)役明星球員的助力，強(qiáng)化品牌的跨文化與跨地域認(rèn)同，提升籃球領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)。
作為約基奇的首款簽名鞋，JOKER 1能夠?qū)?61°的產(chǎn)品、品牌、渠道和文化的力量釋放出來(lái)，真正深入全球消費(fèi)者的生活中，最終在國(guó)際市場(chǎng)中長(zhǎng)期扎根，在更長(zhǎng)的時(shí)間、更廣的地域中傳遞「多一度熱愛(ài)」的運(yùn)動(dòng)精神。
借助約基奇這樣一位世界籃球的傳奇巨星，361°也能夠積累品牌影響力與號(hào)召力，借此建立長(zhǎng)期品牌效應(yīng)，打造約基奇?zhèn)€人IP的同時(shí)塑造品牌的文化符號(hào)，賦予品牌穿越時(shí)間的長(zhǎng)效價(jià)值。
361°在全球化進(jìn)程中邁出更加自信的步伐，并且正在打破地域與文化的距離，以更加開(kāi)放、創(chuàng)新和前瞻性的姿態(tài)，向世界展現(xiàn)中國(guó)領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。這不僅是品牌國(guó)際化的象征，更是證明了中國(guó)品牌在全球體育市場(chǎng)中再攀新高的潛力。
當(dāng)361°的全球化進(jìn)程不斷加速，JOKER 1或許正在重新定義「中國(guó)品牌」在世界舞臺(tái)中的未來(lái)。