11月11日，抖音電商等行2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”活動(dòng)結(jié)束，雙國國貨在多個(gè)行業(yè)成績(jī)亮眼，貨成戶外增長勢(shì)頭顯著?？?jī)亮家電軍突

近年來，眼小運(yùn)動(dòng)業(yè)異國貨美妝持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)，服飾成為更多“成分黨”的抖音電商等行選擇。雙11期間，雙國抖音話題“出圈了中國成分”播放超800萬次，貨成戶外讓更多人看到國貨美妝的績(jī)亮家電軍突匠心。美妝品牌銷售額前十名中，眼小運(yùn)動(dòng)業(yè)異國貨品牌珀萊雅和韓束位居前二，服飾可復(fù)美、抖音電商等行自然堂、雙國薇諾娜躋身其列。貨成戶外在銷售額同比增幅上，可復(fù)美、自然堂、丸美、夸迪、三資堂均超過100%，修可芙更是超過500%。從細(xì)分類目看，還有一些小眾國貨單品增長顯著，染發(fā)燙發(fā)產(chǎn)品、頸部護(hù)理產(chǎn)品和男士美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷售額同比分別增長315%、174%和155%。

國貨在服飾行業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。雙11期間，國貨潮牌女裝銷售額同比增長超700%，新銳設(shè)計(jì)師潮牌SMFK上新50分鐘成交破百萬元，店鋪單日業(yè)績(jī)同比增長1088%；紅人女裝及產(chǎn)業(yè)帶女裝積極參與“百大紅人上新啦”活動(dòng)，超3000款服飾成交超百萬元，帶動(dòng)設(shè)計(jì)師女裝銷售額同比增長65%。隨著泛戶外運(yùn)動(dòng)的興起，運(yùn)動(dòng)戶外服飾行業(yè)勢(shì)頭正勁。在這個(gè)國際品牌長期領(lǐng)跑的賽道，國貨開始突出重圍。數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)戶外服飾雙11銷售額排名中，國貨品牌駱駝、安踏、李寧、MissWiss、SIINSIIN躋身前十，占據(jù)半壁江山。

在食品飲料行業(yè)，國貨更是表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，包攬銷售額前十名，雙11期間117個(gè)品牌成交破千萬元，173個(gè)品牌銷售額同比增長超100%。乳制品品類中，14個(gè)國貨品牌成交超千萬元，老字號(hào)品牌打開增長新空間，比如中華老字號(hào)衛(wèi)崗銷售額同比增長326%，新疆老字號(hào)西域春增長180%，云南老字號(hào)蝶泉增長152%。小眾品類駝奶粉在這個(gè)雙11嶄露頭角，國貨市場(chǎng)份額高達(dá)99%，總銷售額同比增長57%，貨架場(chǎng)景銷售額同比增長94%，支付用戶數(shù)同比增長95%。不難看出，越來越多人不僅開始嘗試這款本土特色奶粉，還養(yǎng)成了在貨架“補(bǔ)貨”的習(xí)慣。

近年來，國風(fēng)國潮成為“頂流”，年輕人紛紛愛上盤串，新中式文玩飾品也成為越來越多女性的時(shí)尚搭配單品。這個(gè)雙11，木作文玩行業(yè)共有33個(gè)商家成交破千萬元，121個(gè)商家銷售額同比增長超200%。值得關(guān)注的是，一般來說，木作文玩類產(chǎn)品的成交依賴長時(shí)間的直播講解，但現(xiàn)在，不少具有明確需求的消費(fèi)者傾向于在店鋪直接下單，貨架場(chǎng)成為該行業(yè)新的營收增長點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙11期間，木作文玩行業(yè)由商品卡帶來的銷售額同比增長80%。從品類上看，131個(gè)單品成交破百萬元，其中沉香制品突破該類目在抖音電商的歷史單日峰值，周期內(nèi)銷售額同比增長162%。文玩把件、金石篆刻、漆器工藝品的銷售額同比分別增長354%、152%和108%。

當(dāng)下，“松弛感”已經(jīng)成為一種新的生活態(tài)度，人們?cè)絹碓搅?xí)慣用科技解放雙手。這個(gè)雙11，一批“懶人神器”在抖音電商成為“爆品”，比如洗鞋機(jī)、超聲波清洗機(jī)、干衣機(jī)、電炒鍋的銷售額同比分別增長426%、318%、315%和232%。此外，還有食品保鮮真空機(jī)、暖手/暖足器、按摩枕等7個(gè)品類成交破千萬元。“懶人經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)小家電行業(yè)國貨中小商家異軍突起，雙11期間2228個(gè)商家銷售額同比增長超100%。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，期待國貨在平臺(tái)受到越來越多消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，找到生意增長的確定性。平臺(tái)也將持續(xù)通過“遇見好國貨”計(jì)劃，發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，助力國貨品牌激發(fā)更多潛能。