抖音電商雙11運(yùn)動(dòng)戶外服飾銷售增長(zhǎng)104% 82個(gè)品牌成交破千萬(wàn)元
“抖音商城雙11好物節(jié)”進(jìn)程過(guò)半,抖音電商動(dòng)戶服飾行業(yè)銷售持續(xù)向好。雙運(yùn)飾銷售增抖音電商數(shù)據(jù)顯示,外服萬(wàn)元10月14日至10月28日,長(zhǎng)個(gè)成交運(yùn)動(dòng)戶外服飾銷售額同比增長(zhǎng)超104%,品牌破千82個(gè)品牌銷售額破千萬(wàn)元,抖音電商動(dòng)戶位居前十的雙運(yùn)飾銷售增品牌一半為國(guó)貨。
源于抖音的外服萬(wàn)元“雅丹風(fēng)”是當(dāng)下流行的一種穿搭風(fēng)格,它的長(zhǎng)個(gè)成交代表性色系和質(zhì)感取自雅丹地貌,在誕生初始便與運(yùn)動(dòng)戶外服飾天然契合。品牌破千同時(shí),抖音電商動(dòng)戶進(jìn)入秋冬季,雙運(yùn)飾銷售增大眾對(duì)保暖、外服萬(wàn)元抗風(fēng)服飾的長(zhǎng)個(gè)成交需求逐步上升。在需求和潮流的品牌破千雙重推動(dòng)下,這個(gè)雙11,一眾運(yùn)動(dòng)戶外品牌在抖音電商實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。前述統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),82個(gè)品牌銷售額破千萬(wàn)元,近300個(gè)品牌銷售額破百萬(wàn)元;46個(gè)單品銷售額破千萬(wàn)元,近1000個(gè)單品銷售額破百萬(wàn)元;銷售額前200的品牌中,49個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超200%,近100個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超100%,其中特步同比增長(zhǎng)超374%,拓路者同比增長(zhǎng)超530%,迪卡儂同比增長(zhǎng)超784%。
值得關(guān)注的是,在國(guó)外品牌長(zhǎng)期領(lǐng)跑的運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域,國(guó)貨開(kāi)始逐漸嶄露頭角。前述統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),銷售額前十的品牌為耐克、斐樂(lè)、駱駝、阿迪達(dá)斯、北面、安踏、李寧、MissWiss、SINSIN,國(guó)貨占據(jù)半壁江山。
業(yè)內(nèi)人士分析,品牌在抖音電商的業(yè)績(jī)突破不僅彰顯了自身的實(shí)力,也驗(yàn)證了抖音電商全域經(jīng)營(yíng)策略的成效。例如北面邀請(qǐng)藝術(shù)家共創(chuàng)線上“高光秀場(chǎng)”,一款三合一羽絨沖鋒衣成為“爆品”,銷售額過(guò)億;耐克通過(guò)達(dá)人合作專場(chǎng)迅速爆發(fā),達(dá)播業(yè)績(jī)亮眼;駱駝雙11期間打造多個(gè)“爆品”,10月20日單日銷售額創(chuàng)歷史新高。
除了運(yùn)動(dòng)戶外服飾,前述統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),抖音電商其他服飾細(xì)分賽道也表現(xiàn)亮眼,例如奢侈品服飾同比增長(zhǎng)225%,童裝童鞋、知名女裝及輕奢女裝同比增長(zhǎng)均超50%。據(jù)此前報(bào)道,2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”于10月18日正式上線,推出一件立減15%、官方直降等優(yōu)惠。官方數(shù)據(jù)顯示,10月18日至10月20日,服飾品牌成交額同比增長(zhǎng)92%,訂單量同比增長(zhǎng)90%,貨架場(chǎng)景成交額同比增長(zhǎng)147%。