隨著 2024 年進(jìn)入最后階段，最擇美國消費(fèi)者將迎來感恩節(jié)、新調(diào)戲內(nèi)響假“黑五”、世示游圣誕節(jié)這三個重要節(jié)日。代表正值假日購物季前夕，廣告近日，日禮全球領(lǐng)先的物選創(chuàng)作者工具平臺 Unity 發(fā)布了針對假日季美國消費(fèi)者行為的一項最新調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，最擇移動游戲正成為緩解假期壓力的新調(diào)戲內(nèi)響假利器，而隨著移動廣告在假日購物決策中發(fā)揮愈發(fā)重要的世示游影響力，45% 的代表 Z 世代（18-27 歲）受訪者表示，游戲內(nèi)廣告會影響他們的廣告假日禮物選擇。這意味著，日禮借助移動游戲廣告與消費(fèi)者建立深度連接，物選已經(jīng)成為假日季營銷的最擇關(guān)鍵手段。

據(jù)了解，本次調(diào)研對象共涵蓋 4094 名美國成年人，通過深入分析他們的消費(fèi)行為和偏好，Unity Grow 旨在為出海游戲和應(yīng)用開發(fā)者提供決策支持，幫助他們提前制定廣告策略，精準(zhǔn)把握節(jié)日消費(fèi)動態(tài)。

購物旺季正提前到來

提前制定假日廣告策略至關(guān)重要，因為假日購物早已成為消費(fèi)者全年關(guān)注的活動之一。

24% 的消費(fèi)者計劃在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間完成大部分禮物采購，21% 則選擇全年分散購物。而僅有 12% 的人打算在 12 月才開始采購，這一趨勢表明：要想搶占市場，必須提早吸引消費(fèi)者。

在所有人群中，Z 世代（18-27 歲）消費(fèi)者的表現(xiàn)最為活躍，其中 25% 的人計劃在全年分散購買假日禮物，21% 的人從十月開始就提前進(jìn)行假日購物，而不是等到黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一。

同時，在花費(fèi)方面，消費(fèi)者表示今年將投入更多資金購買禮物。

32% 的 Z 世代（18-27 歲）購物者預(yù)計花費(fèi)101至250美元，而 31% 的人計劃花費(fèi)低于 100 美元。 隨著年齡的增加，消費(fèi)者的支出意愿也逐漸增強(qiáng)：35% 的千禧一代（28-43 歲）、43%的 X 世代（44-58 歲）以及 47% 的嬰兒潮一代（59 歲以上）計劃在禮物上花費(fèi) 251 美元至500美元或者更多，這突顯了各個年齡段對假期購物的強(qiáng)烈熱情。相對來說，千禧一代的花費(fèi)更高。

在全年齡段的受訪者中，48% 的人表示會通過移動設(shè)備進(jìn)行假期購物。其中包括 50% 的 Z 世代（18-27 歲）、 47% 的千禧一代（28-43 歲）、48% 的 X 世代（44-58 歲）、39% 的嬰兒潮一代（59 歲以上）。

通過以上數(shù)據(jù)洞察，Unity 建議，隨著消費(fèi)者提前進(jìn)入假期購物模式并日益依賴移動設(shè)備，品牌須迅速與目標(biāo)受眾展開互動。根據(jù)這一趨勢，及時調(diào)整假期營銷策略，通過移動設(shè)備在合適的時間和地點(diǎn)與消費(fèi)者建立聯(lián)系，才能充分利用假日季商機(jī)。

移動游戲成假期熱門休閑活動

假期不僅是團(tuán)聚的時刻，更是人們難得的放松時刻，而移動游戲正成為緩解假期壓力的利器。數(shù)據(jù)顯示，44% 的受訪者認(rèn)為移動游戲是最有效的減壓方式，尤其在 Z 世代（18-27 歲）（47%）和千禧一代（28-43 歲）（44%）中更為明顯。與此同時，約 35% 的消費(fèi)者會選擇移動游戲來打發(fā)假期無聊時光。

受訪者將移動游戲視為理想的休閑娛樂方式，預(yù)計假期將投入大量游戲時間。 數(shù)據(jù)顯示，37% 的 Z 世代（18-27 歲）希望在假期中增加游戲時間，而 29% 的千禧一代（28-43 歲）也抱有同樣的期待。值得注意的是，X 世代（44-58 歲）和嬰兒潮一代（59 歲以上）也不甘落后，他們也會享受游戲帶來的樂趣。

從時長上看，很多人假期每天會在游戲上花費(fèi)超過 3 小時，包括 33% 的 Z 世代（18-27 歲）、44% 的千禧一代（28-43 歲）、46% 的 X 世代（44-58 歲）以及 37% 的嬰兒潮一代（59 歲以上）。

值得注意的是，有13% 的玩家每天花費(fèi)5小時以上在游戲中，其中包括 14% 的 59 歲以上玩家。這意味著，他們一天中除了睡眠時間之外，在游戲里投入了近 30% 的時間。

此外，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，假日期間玩家們更傾向于參與節(jié)日主題的游戲內(nèi)容，希望通過游戲融入節(jié)日氛圍。23% 的玩家表示更喜歡參與節(jié)日主題的內(nèi)容，18% 的人計劃增加游戲內(nèi)消費(fèi)。

44% 的受訪者將移動游戲視為緩解假期壓力的主要方式，他們熱衷于節(jié)日主題的游戲內(nèi)容，玩家的參與意愿和游戲時間大幅提升。對開發(fā)者來說，抓住這一趨勢，不僅能提升用戶粘性，還能帶來廣告展示次數(shù)的顯著增長。

發(fā)力游戲內(nèi)廣告，迎接假日購物熱潮

移動廣告在假日購物決策中發(fā)揮了重要影響力，特別是對年輕群體。45% 的 Z 世代（18-27 歲）受訪者表示，游戲內(nèi)廣告會影響他們的假日禮物選擇。雖然廣告影響力隨觀看者年齡增長而下降，但仍有部分人表示表示會受到廣告的影響，包括 32% 的千禧一代（28-43 歲）、27% 的 X 世代（44-58 歲）和 16% 的嬰兒潮一代（59 歲以上）。

其中，受訪者表示最有可能參與的廣告類型是電子產(chǎn)品廣告（41%），其次是食品與飲料廣告（29%）。

對比不同廣告形式，調(diào)研發(fā)現(xiàn)激勵視頻廣告和試玩廣告形式最受青睞，38% 的受訪者表示他們最有可能參與這類廣告。緊隨其后的是 Offerwall 廣告，占 33%。其中，Z 世代（18-27 歲）對互動廣告格外青睞，其中 42% 的人傾向于試玩廣告，而 40% 的人更喜歡提供獎勵的 Offerwall 廣告。相較之下，X 世代（44-58 歲）和嬰兒潮一代（59 歲以上）則更青睞激勵視頻廣告。

Unity 建議，為了提升用戶參與度，品牌應(yīng)專注于創(chuàng)造富有創(chuàng)意和互動性的廣告體驗，讓玩家在享受游戲的同時，也能積極參與到廣告中來。受訪者對廣告格式的偏好表明，品牌需要加大在創(chuàng)意和游戲化廣告策略上的投入，以便在假日季節(jié)與受眾建立有效互動。通過激勵或互動廣告形式吸引新用戶，并確保他們愿意觀看廣告，將是成功的關(guān)鍵。

Unity 的最新調(diào)研揭示了假日季消費(fèi)者行為習(xí)慣的最新趨勢，這為品牌和開發(fā)者提供了重要的市場洞察。隨著假日季的臨近，理解和利用這些趨勢將成為提升用戶參與和購買轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。通過精心的廣告策略和用戶體驗優(yōu)化，品牌不僅能與用戶建立更緊密的聯(lián)系，還能在假日消費(fèi)熱潮中取得更大的成功。

*在受訪者中，54% 為女性，30% 為男性，11% 為性別流動、非二元或性別模糊，5%選擇不回答。