前不久，百度百度CEO李彥宏在內(nèi)部總監(jiān)大會(huì)上，營(yíng)收發(fā)表了萬(wàn)字講話。罕見(jiàn)宏掀

在百度進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)調(diào)整之后，下滑李彥宏再次解釋變動(dòng)原因：HCG（健康事業(yè)群組）并入了MEG（移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組），李彥這樣整體效率會(huì)更高，起人而內(nèi)容生態(tài)要建設(shè)得足夠穩(wěn)固和有特色，事震才能做成很多其他工作。百度

今年以來(lái)，營(yíng)收百度核心的罕見(jiàn)宏掀移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組變動(dòng)頻繁。

先是下滑百度文庫(kù)、百家號(hào)等業(yè)務(wù)進(jìn)行升級(jí)、李彥整合，起人后是事震MEG負(fù)責(zé)人變更為百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁羅戎、HCG并入MEG，百度再到百度集團(tuán)副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組CTO肖陽(yáng)，百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)離職。

人員密集優(yōu)化調(diào)整的另一面，其實(shí)是李彥宏對(duì)于MEG這一“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)的焦慮。今年以來(lái)，百度核心在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)持續(xù)面臨宏觀阻力，收入處于下滑態(tài)勢(shì)。

百度智能云業(yè)務(wù)處于加速狀態(tài)，但貢獻(xiàn)度仍不及在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

盡管百度已經(jīng)把智能體應(yīng)用到移動(dòng)生態(tài)的各個(gè)場(chǎng)景，但如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，依然是擺在李彥宏面前的難題。

在百度世界2024現(xiàn)場(chǎng)，李彥宏發(fā)布了無(wú)代碼工具“秒噠”，具備無(wú)代碼編程、多智能體協(xié)作和多工具調(diào)用三大特性，他稱(chēng)，“只要有想法，你就可以心想事成，我們將迎來(lái)一個(gè)前所未有的只靠想法就能賺錢(qián)的時(shí)代?！?/p>

01

MEG頻繁變動(dòng)

一場(chǎng)圍繞百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組的人事變動(dòng)仍在持續(xù)。

雷峰網(wǎng)此前報(bào)道，百度集團(tuán)副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組CTO肖陽(yáng)，百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)均于近日離職。

取而代之的是，消息傳百度集團(tuán)副總裁陳一凡從智能云事業(yè)群組（ACG）輪崗至移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，負(fù)責(zé)商業(yè)化工作。

肖陽(yáng)、王鳳陽(yáng)都是百度老將，在百度呆的時(shí)間較長(zhǎng)。比如肖陽(yáng)，自2004年從清華大學(xué)畢業(yè)以后，便加入百度。期間，他培養(yǎng)了百度搜索核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)，亦是推動(dòng)百度搜索業(yè)務(wù)國(guó)際化的主要人物之一。

2019年起，肖陽(yáng)先后擔(dān)任MEG用戶(hù)產(chǎn)品架構(gòu)平臺(tái)、策略&架構(gòu)平臺(tái)、搜索平臺(tái)負(fù)責(zé)人。今年1月，肖陽(yáng)才剛擔(dān)任MEG的CTO，擠入主要管理層的位置，距今不到一年的時(shí)間，他便選擇了離職。

王鳳陽(yáng)也是2005年從清華大學(xué)畢業(yè)后加入百度，曾擔(dān)任圖片、新聞、視頻等業(yè)務(wù)的技術(shù)負(fù)責(zé)人。期間曾一度離開(kāi)百度，直到2020年重返百度，擔(dān)任移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人。

網(wǎng)傳輪崗進(jìn)入MEG的陳一凡，現(xiàn)年38歲，是更年輕的一代。他同樣是清華大學(xué)出身，歷任百度運(yùn)營(yíng)規(guī)劃管理部產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、高級(jí)經(jīng)理，百度大客戶(hù)部整合營(yíng)銷(xiāo)策略負(fù)責(zé)人、銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人及大客戶(hù)部總經(jīng)理。

2019年-2022年，陳一凡曾擔(dān)任百度聯(lián)盟總經(jīng)理和用戶(hù)增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)百度聯(lián)盟及移動(dòng)生態(tài)用戶(hù)增長(zhǎng)的管理工作。2022年底，陳一凡輪崗至ACG，擔(dān)任百度智能云副總裁。

以履歷來(lái)看，王鳳陽(yáng)更擅長(zhǎng)技術(shù)領(lǐng)域，而陳一凡則是在銷(xiāo)售領(lǐng)域浸淫多年，對(duì)于用戶(hù)增長(zhǎng)頗有心得。

如若調(diào)來(lái)陳一凡負(fù)責(zé)MEG商業(yè)化工作，對(duì)于MEG用戶(hù)增長(zhǎng)無(wú)疑能起到一定作用。

上述種種變動(dòng)，與百度輪崗制度不無(wú)關(guān)系。

2024年10月初，李彥宏發(fā)布的全員郵件顯示，百度開(kāi)啟新一輪輪崗制度。其中，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁羅戎輪崗擔(dān)任MEG負(fù)責(zé)人，不再擔(dān)任集團(tuán)CFO。健康事業(yè)群組（HCG）合并至MEG。

而百度集團(tuán)資深副總裁何俊杰不再擔(dān)任MEG負(fù)責(zé)人，輪崗擔(dān)任代理CFO。

羅戎成為MEG的領(lǐng)頭人，業(yè)內(nèi)既有期待亦有擔(dān)憂。

負(fù)責(zé)人變動(dòng)勢(shì)必帶來(lái)內(nèi)部的調(diào)整、變化，內(nèi)部人員需要一定時(shí)間進(jìn)行消化。

另外，羅戎是首次從財(cái)務(wù)線條轉(zhuǎn)戰(zhàn)到業(yè)務(wù)線條，一線業(yè)務(wù)管理能力待檢驗(yàn)。他有著豐富的CFO履職經(jīng)驗(yàn)，加入百度前，羅戎曾擔(dān)任好未來(lái)CFO，2021年加入百度后，他擔(dān)任CFO，全面領(lǐng)導(dǎo)百度財(cái)務(wù)體系管理工作。

接下來(lái)，羅戎的挑戰(zhàn)不小。在此之前，MEG的負(fù)責(zé)人的業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)都較為豐富。上一任何俊杰帶領(lǐng)MEG順利進(jìn)入大模型時(shí)代，將主要產(chǎn)品上線AI功能或工具，而前兩任的沈抖、向海龍，對(duì)MEG業(yè)務(wù)流程梳理、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面均作出了一定的貢獻(xiàn)。

在內(nèi)部信當(dāng)中，李彥宏希望羅戎帶領(lǐng)MEG團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)與前端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，不斷探索開(kāi)拓AI應(yīng)用。

02

在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)下滑

百度上一輪的干部輪崗要追溯到2022年。彼時(shí)，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖擔(dān)任ACG負(fù)責(zé)人，何俊杰則升為集團(tuán)資深副總裁，并輪崗擔(dān)任MEG負(fù)責(zé)人。

高管輪崗、兩年一變，一方面起到鍛煉高管、內(nèi)部權(quán)利均衡的作用，另一方面則是適應(yīng)環(huán)境的變化。

兩年時(shí)間，百度戰(zhàn)略主題詞從“云智一體”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸悄苌鷳B(tài)”。按照李彥宏的說(shuō)法，這不是百度傳統(tǒng)的移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)，而是大模型時(shí)代下由百度智能體形成的智能生態(tài)。

而在構(gòu)建“智能生態(tài)”的過(guò)程中，MEG要發(fā)揮出核心業(yè)務(wù)該有的作用。MEG是百度核心的事業(yè)群組，被稱(chēng)為百度的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)，主要負(fù)責(zé)百度搜索、百度App、智能小程序、百家號(hào)、好看視頻等產(chǎn)品、平臺(tái)的研發(fā)及運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)下，百度已經(jīng)把智能體應(yīng)用到移動(dòng)生態(tài)的各個(gè)場(chǎng)景，包括百度新搜索、百度文庫(kù)、百度電商、文小言等產(chǎn)品。

對(duì)于“智能生態(tài)”如何變現(xiàn)、盈利，李彥宏仍在持續(xù)探索。

MEG的業(yè)務(wù)收入本身已經(jīng)承壓。該業(yè)務(wù)收入來(lái)源，主要在于在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

今年第二季度，百度營(yíng)收為339.3億元，同比下滑0.4%，百度核心營(yíng)收267億元，同比增長(zhǎng)1%，歸屬凈利潤(rùn)55億元，同比增長(zhǎng)5%。近兩年百度首次出現(xiàn)總營(yíng)收下滑的現(xiàn)象，李彥宏解釋稱(chēng)，目前廣告業(yè)務(wù)面臨著一系列的外部壓力，同時(shí)搜索業(yè)務(wù)的人工智能革新同樣也造成了不小的內(nèi)部壓力。

財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，百度核心在線營(yíng)銷(xiāo)收入為192億元，同比減少2%。

反觀非在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入75億元，同比增長(zhǎng)了10%。其中，百度智能云業(yè)務(wù)當(dāng)季收入為51億元，同比增長(zhǎng)14%。

百度二季度財(cái)報(bào)提及，“二季度智能云持續(xù)加速，抵消在線營(yíng)銷(xiāo)收入持續(xù)面臨的宏觀阻力?！?/p>

而在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)承壓的境況仍會(huì)持續(xù)。東吳證券(8.040, -0.30, -3.60%)研報(bào)指，預(yù)計(jì)2024年三季度百度集團(tuán)核心收入263億元，其中廣告收入受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，預(yù)計(jì)同比下降接近5%。

其表示，雖然教育、電商等行業(yè)客戶(hù)在三季度貢獻(xiàn)增量，但房產(chǎn)、招商加盟、交通、醫(yī)療等行業(yè)客戶(hù)廣告投放需求仍較疲弱。同時(shí)公司AI對(duì)搜索產(chǎn)品的改造短期對(duì)廣告商業(yè)化負(fù)面影響仍在持續(xù)。

李彥宏將MEG業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)的希望，寄托在新領(lǐng)導(dǎo)班子的身上。

在智能云業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的對(duì)比之下，李彥宏對(duì)于移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組的業(yè)績(jī)?cè)桨l(fā)焦慮。

畢竟在線營(yíng)銷(xiāo)收入依然占據(jù)百度一半以上的收入，雖然智能云業(yè)務(wù)發(fā)展較快，但目前業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度仍不到兩成。

百度依然重視在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。其通過(guò)組織調(diào)整、降本增效等方式，控制現(xiàn)金流、支撐人工智能轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年初開(kāi)始，百度MEG已經(jīng)開(kāi)始了人員變動(dòng)、調(diào)整。此前報(bào)道稱(chēng)，今年2月，百度文庫(kù)業(yè)務(wù)部升級(jí)為BU，百家號(hào)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)部、熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)部、內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)管理部、人工智能創(chuàng)作產(chǎn)品部等部門(mén)并入信息分發(fā)平臺(tái)，由百度APP總經(jīng)理李小婉管理。百度副總裁趙世奇也從華為回歸，負(fù)責(zé)百度搜索。

數(shù)據(jù)披露，今年第二季度，百度的研發(fā)費(fèi)用、銷(xiāo)售及管理費(fèi)用為59億元、57億元，分別降低了8%、9%。其中，相關(guān)人員開(kāi)支都在減少。