圣誕快到了，恐怖這不，可口可樂可口可樂公司最近專門拍了3個新的拍新片廣告！

他們還特意重制了1995年的廣告經(jīng)典廣告，鏡頭變化和各種裝飾都幾乎一樣。被吐

非常驚喜的恐怖是，其中的可口可樂一支“Secret Santa”還用到了咱們國產(chǎn)的可靈模型！

除了雪地、拍新片山谷，廣告還生成了麋鹿、被吐北極熊等各種動物，恐怖一起來看看成片：

這其實不是可口可樂可口可樂公司第一次使用AI了，早在去年的拍新片Masterpiece廣告中他們就已經(jīng)使用AI生成了部分畫面。

此次圣誕廣告背后的廣告可靈模型在海外也是非常受歡迎！

很多知名博主都稱贊它是被吐效果最好的視頻生成模型之一：

（誰還記得大明湖畔OpenAI跳票已久的Sora……）

AI廣告是怎么創(chuàng)作出來的

讓我們來深扒一下這次廣告的背后制作流程——

使用了可靈的是第2部廣告“Secret Santa”，合作方是Silverside AI，他們從六月開始制作，最終公告于本月發(fā)布。

團隊期間使用了多種AI工具，包括可靈、Leonardo、Runway等。

Silverside AI的CEO PJ Pereira Wrubel表示，團隊為這個項目創(chuàng)作了超過10000幅圖像和5000個視頻片段，最終制作了100多個不同市場版本的廣告。

使用AI大大加速了創(chuàng)作過程，Wrubel提到，在第一次與客戶會面后的三天內(nèi)，Silverside AI就完成了廣告片的初稿。

不過AI也不是萬能的，在后期制作中，動畫師針對可口可樂的色彩方案、標志以及卡車的外觀進行了高精度的調(diào)整和潤色。

廣告的經(jīng)典BGM是由現(xiàn)場音樂家和歌手重新錄制制作的，

畫面中還有一個AI生成的松鼠鏡頭，經(jīng)歷了數(shù)百次的迭代才最終達到效果。

Wrubel表示，以前受限于預(yù)算不足，創(chuàng)作者有很多無法實現(xiàn)的想法，而使用AI就可以快速實現(xiàn)多個想法，也簡化了項目管理流程。

整體來說，相比傳統(tǒng)高達數(shù)百萬美元的制作費用，此次廣告制作的成本還是大大降低了，制作速度也是傳統(tǒng)方式的五倍。

網(wǎng)上輿論有點翻車

但是，廣告發(fā)布后沒幾天，網(wǎng)上的輿論風(fēng)向就變了。

這到底是什么情況？

原來，當網(wǎng)友們認真看完廣告之后，紛紛表示：“AI的創(chuàng)作沒有敘事邏輯，很空洞”“AI人物笑得太假”“恐怖谷效應(yīng)”

甚至還有專業(yè)藝術(shù)家公開表示了反對。

迪士尼動畫片《怪誕小鎮(zhèn)》的創(chuàng)作者Alex Hirsch就是其中之一：

紐約雪城大學(xué)的傳媒教授Shelly Palmer也在自己的博客里面表示，新廣告“非常糟糕”。

可口可樂官方油管頻道下面的評論甚至還有瘋狂暗示老對手百事的：

同樣遭到反感的還有谷歌在今年的奧運會上的一則廣告“親愛的悉尼”。

（谷歌廣告概要：一位父親想要幫助他的女兒給她的奧運偶像、美國跨欄運動員悉尼·麥克勞克林-萊弗羅恩寫一封信。然而，父親最終使用Gemini進行代寫。）

淺淺總結(jié)一下，關(guān)于AI廣告，大家反感的理由主要可以分為2點：

1.AI效果太差，尤其是在人物形象和情感細節(jié)方面

2.AI提高了生產(chǎn)效率，但不利于創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展

用AI進行創(chuàng)作可以節(jié)省成本、提高效率，這是它可以在商業(yè)上迅速發(fā)展的重要原因。

尤其是像廣告這種很少有人會停下來仔細觀看的作品類別，以后受到的影響可能會更大。

但是廣告也是一種重要的藝術(shù)形式，大面積使用AI之后，廣告的藝術(shù)和創(chuàng)作質(zhì)量的下降確實也讓很多觀眾表示遺憾。

再看到可口可樂新廣告結(jié)尾處的slogan“Real Magic”，有網(wǎng)友表示“這確實挺魔幻的，可口可樂親自終結(jié)了魔法。”

要效率還是要人文關(guān)懷，這的確是一個大問題呀……

你看好AI廣告的發(fā)展嗎？

參考鏈接https://www.adweek.com/creativity/how-coca-colas-ai-holiday-ad-went-from-praise-to-rage/