抖音生活服務(wù)2024年探店數(shù)據(jù)報(bào)告：粉絲量10萬以下達(dá)人獲超9成探店收益

2024-12-23 02:13:52 分類：時(shí)尚 閱讀(99)

12月17日，抖音店數(shù)達(dá)人店收在“抖音生活服務(wù)開放日——達(dá)人探店專場”活動(dòng)上，生活絲量抖音生活服務(wù)發(fā)布2024年探店數(shù)據(jù)報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”）。服務(wù)報(bào)告聚焦線下商家增收、年探達(dá)人特征及成長、據(jù)報(bào)內(nèi)容發(fā)展等維度，告粉呈現(xiàn)平臺(tái)過去一年的獲超探店業(yè)務(wù)概況。報(bào)告顯示，成探2024年，抖音店數(shù)達(dá)人店收達(dá)人探店為線下商家總計(jì)帶來超過1333億元經(jīng)濟(jì)收益，生活絲量直接幫助近144萬個(gè)中小商家生意增長；探店相關(guān)視頻超24億條，服務(wù)獲贊10萬+探店視頻數(shù)量增加26%。年探

2024年7月31日，據(jù)報(bào)“生活服務(wù)體驗(yàn)員”被人社部等三部委認(rèn)定為新職業(yè)新工種，告粉“探店達(dá)人”作為一份新職業(yè)得以正名。獲超過去一年，抖音生活服務(wù)探店達(dá)人規(guī)模增長33%；截至2024年11月，抖音上有超過336萬人依靠探店獲得收入。其中，中青年群體成探店主力，達(dá)人探店成為帶動(dòng)中小城市就業(yè)的重要力量。

優(yōu)質(zhì)探店內(nèi)容穩(wěn)定增長

近年來，探店內(nèi)容憑借其現(xiàn)場化、體驗(yàn)化、更直觀的特點(diǎn)，成為很多消費(fèi)者吃喝玩樂、旅游出行的參考指南。過去一年，抖音生活服務(wù)探店內(nèi)容保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，探店相關(guān)視頻超過24億條，獲得10萬+點(diǎn)贊的探店視頻數(shù)量同比增長26%；探店直播場次同比增長22%，觀看人數(shù)、人均觀看時(shí)長分別同比增長23%、19%。

在抖音，創(chuàng)作者發(fā)布的探店內(nèi)容涉及生活的各個(gè)方面，覆蓋442個(gè)品類。其中，探店內(nèi)容關(guān)注最多前十品類依次為景點(diǎn)、飲品、火鍋、酒店住宿、地方菜，快餐小吃、熱門/特色菜、洗浴按摩、主題樂園、美容美體。這些內(nèi)容成為了連接商家和消費(fèi)者重要的橋梁。用戶看后產(chǎn)生搜索行為的種草視頻同比增長60%，種草視頻帶動(dòng)商家銷售額增長113%。

探店助力線下商家創(chuàng)收

對(duì)商家而言，每一次探店都有可能帶來商機(jī)。報(bào)告顯示，2024年，達(dá)人探店為線下商家總計(jì)帶來超過1333億元經(jīng)濟(jì)收益，直接幫助近144萬個(gè)中小商家增收超過425億元。

商家和達(dá)人探店合作次數(shù)也持續(xù)增長。2024年，商家發(fā)布的探店計(jì)劃增長118%，商家達(dá)人累計(jì)合作次數(shù)同比增長152%。

從行業(yè)角度看，達(dá)人探店銷售額貢獻(xiàn)度最多的十大行業(yè)包括：酒店住宿、景點(diǎn)票券、火鍋、西餐、目的地玩樂，以及地方菜、酒景套餐、自助餐、飲品、快餐小吃。

此外，服飾鞋帽、家居建材、演出等位居發(fā)布探店計(jì)劃數(shù)量增速最快十大行業(yè)前三。其中，服飾鞋帽同比增速近158倍，家居建材增速高達(dá)近20倍。

探店成普通人就業(yè)選擇

作為一種新型職業(yè)，數(shù)以百萬計(jì)的探店達(dá)人到底是怎樣一個(gè)群體？報(bào)告顯示，2024年，抖音探店達(dá)人規(guī)模同比增長33%。其中，45%為男性，55%為女性。從年齡構(gòu)成上看，40歲以下探店達(dá)成占比近8成，中青年群體成為探店主力。

從城市維度看，廣州、深圳、重慶是探店達(dá)人最活躍的城市，此外，上海、成都、鄭州、北京、西安、杭州、東莞也上榜探店達(dá)人最活躍十大城市榜單。

超半數(shù)探店達(dá)人分布在三線及以下城市，成為全國各城市煙火氣的記錄者和見證者。其中，24%探店達(dá)人活躍在三線城市，30%達(dá)人分布在四線及以下城市，二線及新一線城市各占19%。

2024年7月，生活服務(wù)體驗(yàn)員成為國家認(rèn)可的新職業(yè)新工種，探店也成為越來越多人的職業(yè)選擇。報(bào)告顯示，截至2024年11月，超過336萬人靠探店獲得收入。同時(shí)，達(dá)人探店也帶動(dòng)了中小城市就業(yè)。在探店達(dá)人收入增速前十的城市中，七成為三線城市，其中包括贛州、襄陽、威海、邢臺(tái)、三亞、東營、德州等城市。

即便粉絲量很少的普通人，也可以把探店做成一份事業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，粉絲量10萬以下達(dá)人獲得了抖音生活服務(wù)平臺(tái)超9成的探店收入。年銷售額50-500萬的達(dá)人中，57%達(dá)人粉絲數(shù)在1萬以下，39%達(dá)人粉絲數(shù)在1萬到10萬，僅4%達(dá)人粉絲數(shù)超過10萬。