11月22日，社科中國社科院經(jīng)濟(jì)研究所課題組在長沙發(fā)布《演藝+直播：新業(yè)態(tài)、院經(jīng)藝市新模式和新特征》報告（以下簡稱“報告”）。課題報告指出，組報助演直播幫助演藝類主播及相關(guān)團(tuán)體提高了內(nèi)容生產(chǎn)的告直產(chǎn)能利用率，進(jìn)而推動演藝行業(yè)發(fā)展，播平促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，臺幫提高演藝類市場規(guī)模，場規(guī)讓從業(yè)者獲得穩(wěn)定收入，模翻帶動就業(yè)。社科

目前的院經(jīng)藝市直播形態(tài)可以分為交易類直播和演藝類直播，前者以電商為主，課題后者則包含曲藝、組報助演唱歌、告直舞蹈和器樂等。播平近年來，隨著直播行業(yè)的規(guī)范化和職業(yè)化，演藝類直播已經(jīng)成為演藝市場的重要組成部分，并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。中國演出行業(yè)協(xié)會年中公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場營收規(guī)模達(dá)2095億元。

市場的快速發(fā)展正在促使其與傳統(tǒng)演藝行業(yè)表演的深度融合。社科院此次的研究指出，傳統(tǒng)演藝行業(yè)通過直播展開數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并出現(xiàn)“轉(zhuǎn)型相促”的特征。

演藝市場規(guī)模成倍增長

報告指出，傳統(tǒng)演藝行業(yè)在線下經(jīng)營中，經(jīng)常面臨著諸如場地、時間、觀眾覆蓋范圍的限制。對既定規(guī)模的演藝人員、演藝場地和設(shè)備，演藝服務(wù)的產(chǎn)出頻次和覆蓋規(guī)模有限。隨著直播的興起，這些問題得到了有效緩解。

報告指出，對于演藝行業(yè)，雖然固定場地和固定人員和線下場景的產(chǎn)出并沒有發(fā)生變化，但是由于直播使覆蓋范圍擴(kuò)大，同步覆蓋的盈利及非盈利收費模式，同步的直播都極大地擴(kuò)展了受眾的范圍和傳播的時長。這也就是說，演藝行業(yè)在保留原有線下市場之外，獲得了一個新增的線上市場。

“在這個市場中，演藝行業(yè)從業(yè)者可以通過直播吸引更多的粉絲和觀眾，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為線下的忠實觀眾或消費者。同時，他們還可以通過直播進(jìn)行品牌宣傳、票務(wù)銷售等商業(yè)活動，進(jìn)一步拓展其市場份額，提升盈利能力。”課題負(fù)責(zé)人、中國社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所研究員楊虎濤表示。

楊虎濤分享報告內(nèi)容

位于湖南的長沙花鼓戲保護(hù)傳承中心就是典型代表。作為傳統(tǒng)戲劇的院團(tuán)，線上、線下的協(xié)同發(fā)展提高了其產(chǎn)出效能。在開通直播之前，長沙花鼓戲保護(hù)傳承中心每年要大致進(jìn)行160場的演出，包括以演折子戲為主的送戲下鄉(xiāng)和駐地劇場演出的新創(chuàng)劇目、大戲等。

在線上開始直播之后，長沙花鼓戲保護(hù)傳承中心基本保持了兩天一場直播的頻率，相當(dāng)于在原有規(guī)模的基礎(chǔ)上增加了180場以上的演出。在“產(chǎn)能”倍增的同時，受眾也實現(xiàn)了數(shù)百倍的增長。覆蓋范圍從長沙本地輻射到全國各地乃至世界。目前，長沙花鼓戲保護(hù)傳承中心的抖音賬號已吸引超24萬人關(guān)注。

更多的個體發(fā)展機(jī)遇

報告同時指出，直播也為很多“素人”提供了嶄露頭角的舞臺。相比傳統(tǒng)演藝節(jié)目需要復(fù)雜的籌備和團(tuán)隊協(xié)作，視頻直播更加靈活便捷，單品制作、單人演出的門檻和成本大大降低。而實時評論、點贊形成的快速反饋機(jī)制讓藝人能夠及時獲取觀眾反饋，可以快速調(diào)整表演內(nèi)容，提高內(nèi)容質(zhì)量和吸引力。在直播平臺上，許多非科班演藝從業(yè)人員可以通過展示自己的才藝和創(chuàng)意，在互動、調(diào)整過程中成功吸引大量粉絲關(guān)注，并獲得了更多的線下演出機(jī)會。

在眾多受益于直播平臺的“素人”中，歌唱主播楊昊便是其中之一。楊昊出生在一個普通家庭，從小就對音樂有著濃厚的興趣。高中畢業(yè)后，為了減輕家庭負(fù)擔(dān)，楊昊選擇了成為一名出租車司機(jī)。工作之余，他總是利用空閑時間練習(xí)歌曲，將日常所見所感融入唱歌中。

正在直播的楊昊

一次偶然的機(jī)會，楊昊決定嘗試開設(shè)自己的直播間，分享自己的音樂才華。起初，觀眾寥寥無幾，但他并沒有放棄。憑借著對音樂的熱愛和不懈努力，楊昊的直播間逐漸積累了數(shù)千名忠實粉絲。后續(xù)，楊昊加入了專業(yè)的直播公會。通過系統(tǒng)化的培訓(xùn)和精心策劃的活動，楊昊的人氣持續(xù)攀升，粉絲量突破百萬大關(guān)，單場直播在線觀看人數(shù)更是超過萬人。

“我還獲得了大量的線下表演邀約，一些商演和文藝演出都會來邀請我。”楊昊說。

收入帶動與就業(yè)增長

時空限制的打破，市場范圍的擴(kuò)展、技術(shù)加持下準(zhǔn)入門檻的降低，賦予了每個演藝人員通過直播展示自己的機(jī)會。無論是專業(yè)院團(tuán)的演員，還是直播平臺上的原生藝人，都可以通過直播平臺展示自己的才藝，吸引粉絲關(guān)注。

報告指出，直播為專業(yè)演員提供了一個更為廣闊的展示舞臺。他們可以通過直播平臺展示自己的精湛演技和深厚藝術(shù)功底，與觀眾進(jìn)行實時互動，分享自己的演藝心得和創(chuàng)作體會。同時，他們還可以利用直播平臺的實時反饋機(jī)制，及時了解觀眾對表演的評價和反饋，從而不斷調(diào)整和優(yōu)化自己的表演風(fēng)格。這進(jìn)一步提升了專業(yè)演員的知名度和影響力，也使得他們的演藝事業(yè)更加豐富多彩。

一位受訪的地方戲劇演員表示，在疫情期間，直播不僅成為她保持演出狀態(tài)的唯一途徑，也為她帶來了額外的打賞收入，當(dāng)時，直播不僅帶來了數(shù)倍于工資收入的經(jīng)濟(jì)激勵，更重要是是使她收獲了大量粉絲，疫情結(jié)束之后，雖然她只能在繁忙的劇團(tuán)演出之后才能偶爾個人直播，但仍然可以帶來和工資收入基本相當(dāng)?shù)拇蛸p收入。

演藝直播在拓展了演藝市場的規(guī)模的同時，也衍生出了新的分工類型，擴(kuò)大了就業(yè)范圍。

課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與直播相關(guān)的工作包括策劃與文案、攝像與導(dǎo)播、編輯與后期制作、社交媒體運營、直播美工設(shè)計師、數(shù)據(jù)分析師和客服人員等。主播和服務(wù)人員（包括場控、文案、剪輯、運營推廣等）的人員配比基本上是1:2左右，即1個主播可以帶動2個新增就業(yè)崗位。

中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮表示，網(wǎng)絡(luò)直播是包容性和靈活性很強的工作。一些年輕人通過網(wǎng)絡(luò)主播樹立就業(yè)信心，發(fā)現(xiàn)適合自己的職業(yè)賽道，也為其選擇其他職業(yè)提供了有效過渡。很多網(wǎng)絡(luò)主播在專業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)掘、培育和孵化下快速發(fā)展，也帶來了越來越多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，使與之相關(guān)的就業(yè)崗位如雨后春筍般增長。